短视频领域变局再起,微信视频号能否突破抖音之幕?

短视频是一条不归路。

(小尘4x/图)

最近,在一众内容平台中,微信视频号的存在感显著增强,成为不少人获取观点、传播信息的重要平台,大有与既有短视频平台平分秋色之势。假以时日,微信视频号能否突破抖音之幕、脱颖而出?这个问题颇有意思。

早在去年,微信视频号就已起势。腾讯2021年财报披露:“视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上”。据业内推测,视频号目前的日活用户在5亿-6亿之间,人均时长超过半小时。在走过“时刻视频”“微视”的弯路后,腾讯似乎已经找到了短视频赛道的节奏。

综合用户规模、用户时长和营收体量,短视频赛道目前呈现“一超两巨”格局,“一超”是抖音,“两巨”是微信视频号和快手。抖音2016年9月上线,从0起步,用算法推荐+公域流量打法收获了6亿日活,更可怕的是,人均时长达到惊人的一个半小时,成为国民级“时间黑洞”。时间就是金钱,业界推算,抖音母公司“字节跳动”去年日均入账10亿元,其中绝大多数由抖音贡献。

抖音的狂飙

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